Marketingová akademie

Marketingová akademie je určena všem pracovníkům marketingového oddělení a je zaměřena na procvičení teoretických poznatků z oblasti marketingu a jejich následné propojení s praxí. Všechny části tréninku jsou složeny jak z teoretické části, tak z následných praktických cvičení, kde se získané dovednosti aplikují v praxi.

Obsah tréninku:

I. Marketing a jeho význam ve firmě

• Definice, význam a postavení marketingu ve firmě
• Globální a lokální marketing (rozdíly, výhody, národní specifika v marketingu)

II. Značka

• Vymezení značky, její základní prvky, značka vs. produkt
• Základní terminologie značky
• Brand equity (význam, definice, metody měření)
• Brand positioning (cílová skupina, klíčové benefity, konkurence, mapy positioningu)
• Brand insight

III. Marketing mix

• Produkt (vývoj, inovace, proces uvádění produktů na trh, racionalizace portfolia ve firmě)
• Price (tvorba cen, testy cenové elasticity, cenová politika ve firmě, cenový monitoring)
• Place (distribuce výrobků, trade marketing)
• Promotion (ABL, BTL, Public Relation, efektivní marketingová komunikace, virální marketing, guerilla marketing, marketing na internetu, výhody a nevýhody jednotlivých komunikačních kanálů)

IV. Copy development

• Copywriting (základní pravidla a principy při psaní reklamních textů)
• New Copy development (proces tvorby reklamních kampaní)

V. Media planning

• Proces mediálního plánování a nákupu médií
• Mediální brief a jeho prvky
• Vysvětlení základních mediálních pojmů

VI. Marketingový plán

• Tvorba marketingových strategií
• Stanovení hlavních cílů při tvorbě plánů (Finanční, obchodní a marketingové cíle)
• Analýzy plnění business plánů

VII. Marketingové výzkumy

• Význam marketingových výzkumů, základní pravidla při sestavování výzkumů
• Základní typy marketingových výzkumů
• Kvalitativní výzkumy (Focus Group, Hloubkové pohovory, Projekční techniky)
• Kvantitativní výzkumy (Omnibus, Trackingové studie, Face to Face)